导购向顾客介绍防晒霜的性能。 河北经济日报实习生 王亦菲 摄
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□本报记者郑建卫实习生王亦菲
高温天到来，紫外线强度不断攀升，防晒装备成为很多人出行的标配。近日，记者走访石家庄市多家商场、美妆专卖店，发现消费者在购买防晒产品时，不仅关注防晒指数，还关心产品流行趋势、护肤养肤功能等，防晒产品从小众到全民、从一季到四季、从实用到时尚的消费升级趋势明显。
修身彩色防晒衣卖爆了
6月24日下午，进入石家庄市勒泰广场1号门，最显眼的位置就是主打防晒产品的小野和子店铺，珊瑚粉、雾霾蓝、香芋紫，各色防晒衣物整齐地排列在货架上。店内，两位顾客与店长李莉交流，因为要去海边游玩，希望买一套色彩和海边环境相协调、又能修身的防晒衣和一顶防晒帽。
根据顾客的需求，李莉向顾客推荐了天蓝色短款收腰防晒衣、白色高腰紧身冰丝裤、白色蝴蝶结渔夫帽防晒帽。“蓝白配色呼应海浪，短款上衣+高腰裤显腿长，适合拍照出片。冰丝面料，UPF指数50+，具有清凉透气、高倍防晒的特点，非常适合户外活动。”
“入夏以来，我们的防晒衣卖得很好，从5月份开始，出了不少联单（联单指顾客一次性购买多个相关联的商品，形成组合订单）和大单。明星同款卖得最好，价格从100多元到300多元不等。”李莉对记者说。
在石家庄市新百广场，蕉下防晒衣店铺导购员说，现在防晒衣帽成了夏天必备，顾客购买防晒产品，除了考虑功能性，时尚性也是关注的重点。防晒衣的颜色由过去单一的“黑白”色系逐渐被“马卡龙”和“莫兰迪”等清新柔和的色系取代。收腰款、短款、宽松款等版型层出不穷，满足了不同品位和穿搭风格的顾客，成为夏日穿搭的时尚利器。
在电商平台，防晒产品的销量也在快速增长。5月16日至5月26日，包括防晒衣在内的部分功能服饰品牌取得了服饰行业的优异成绩。优衣库、UR、蕉下等多个品牌成交破亿，近345个品牌成交破千万，约有1088个品牌成交同比增长超过500%。
复古风太阳镜正流行
6月24日下午，在石家庄市勒泰广场一楼雷朋眼镜专柜，导购员张慧正在向顾客推荐一款窄版猫眼款太阳镜。
张慧对记者说，现在太阳镜的时尚属性超过了其实用属性，顾客挑选太阳镜，最关注的就是其独特的外观。“很多顾客来挑选太阳镜就是看款式是不是流行，他们愿意为了潮流而买单。”
在勒泰广场百世眼镜柜台，一位男士正在挑选太阳镜。他对副店长马腾飞说，主要在开车时戴，希望要一款显得“酷”的太阳镜。马腾飞根据顾客的脸型，推荐了一款宽边镜框的太阳镜。
马腾飞说，很多顾客选择太阳镜时，优先考虑的就是“酷”和“潮”，他会按顾客的脸型推荐适合的款式。
轻量化是太阳镜的流行趋势。在勒泰广场雷朋专柜，一款仅20克的太阳镜摆在展柜上，“这款采用轻量化设计的眼镜很受欢迎，采用新型材料制作的镜架和镜片，在保证坚固耐用的同时，减轻了佩戴的负担，长时间佩戴没有压迫感。”张慧说。
“入夏以来，防晒需求增加，我们的太阳镜销量也有明显增长。不过，太阳镜已经成为四季配饰，一年四季都有销售，有些顾客有二三副不同款式的太阳镜，以适用不同的场景。”马腾飞说。
多功能防晒霜受欢迎
6月24日下午，在石家庄市新百广场的化妆品专区，资生堂柜台前有几位顾客在试用防晒霜。专柜导购员步金英向一位准妈妈推荐：“我们有适合不同人群的全系列防晒产品，比如这款就是针对孕妇和敏感肌顾客使用的。”
步金英对记者说：“越来越多的消费者意识到，防晒是一年四季的任务，即使不是夏天也要防晒。我们的防晒产品销售最好的时候是‘3·8女神节’‘618购物节’。”
在新百广场法国娇兰专柜，导购员许女士拿出一款防晒产品为顾客试用：“这款产品是四效合一的，防晒、美白、养肤、隔离，可以矫正肤色，化妆的话也不需要再涂隔离。”
许女士介绍，防晒霜和防晒喷雾的市场细分也越来越明显，针对敏感肌、油性皮肤、干性皮肤、婴幼儿、男性等不同肤质的防晒霜不断问世。其中，多功能防晒霜是顾客的最爱，有的防晒霜添加了美白成分，能够在防晒的同时提亮肤色；有的具备护肤保湿功能，让肌肤在防晒过程中保持水润；一些产品还添加了修复受损肌肤的成分，帮助肌肤在日晒后快速恢复。
防晒霜、防晒喷雾的价格跨度非常大，单品价格从几十元到近千元不等。导购员介绍，购买防晒产品时，应该根据自己的肤质、使用场景及经济条件选择合适的类型，如干性皮肤选滋润型，油性皮肤选清爽型，长时间户外活动选高倍数防晒。
从防晒衣的修身设计，到太阳镜的时尚化潮流，再到防晒霜的功能化分类，防晒品消费正经历一场从“基础防护”到“品质生活”的升级。随着“全年防晒”理念的普及，防晒用品已从季节性产品转变为日常必备品。数据显示，2024年，我国防晒服配市场规模超800亿元，预计2027年将达1000亿元。防晒服配正在从小众走向大众，从边缘品类向主流爆品的千亿级市场跃升。
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